Immagine fotografica del package, inserita in un annuncio stampa. Ripresa del package, senza elementi di contorno, in uno spot televisivo.

Confezione.

Prodotti di largo consumo già confezionati.

Lo studio del package. Nel marketing moderno, il packaging assume un'importanza fondamentale. Considerato che è uno strumento di dialogo con il consumatore, esso deve contenere tutti gli elementi di comunicazione visuale per essere in grado di trasmettere l'immagine voluta, la qualità del contenuto, e per essere contemporaneamente visibile e attraente rispetto ai prodotti concorrenti.

E' la tecnologia sulla quale si basano le reti comunicazione dei computer odierni.

Cartone. Contiene le unità di vendita del prodotto e ne consente il trasferimento, dalla produzione alla distribuzione, senza causare danni al contenuto.

Documento HTML visualizzato su una sola schermata di calcolatore.

Test di prodotto dove si confrontano due soluzioni alternative.

Programmazione televisiva, giornaliera, settimanale, mensile. Consente all'utente di scegliere le posizioni dei suoi comunicati commerciali in funzione del tipo di audience desiderata.

Campione costante di consumatori o di punti vendita, sui quali si effettuano le rilevazioni periodiche. Può essere sugli acquisti per quanto riguarda il panel consumatori, e sul sell-in e sugli stocks per ciò che concerne i negozi.

Pubblicità dinamica. Manifesti posti all'esterno dei mezzi di trasporto pubblici.

Vendite effettuate durante una riunione in casa di amici e conoscenti.

Parola d'ordine per avere accesso ad un programma, ad una rete di computer, ad una banca dati etc.

Modello.

La frase di chiusura di un annuncio pubblicitario. Può riassumere la headline e la body copy o sintetizzare un argomento di appoggio.

Personal Computer.

Orario di massimo ascolto televisivo.

Percentuale di potenziali consumatori raggiunti da un messaggio pubblicitario. Anche percentuale, sulla popolazione totale, degli acquirenti di un prodotto o degli utenti di un servizio.

Azione promozionale basata su personaggi creati dalla fantasia degli ideatori. Tali personaggi diventano protagonisti delle promozioni e della comunicazione che le supporta.

Nelle ricerche di mercato e nelle pianificazioni media, è il valore attribuito ai diversi parametri che ne compongono la struttura.

Progetto operativo che imposta e descrive le azioni necessarie per raggiungere gli obiettivi.

Selezione dei mezzi più adatti a raggiungere il target e, calendario delle uscite delle testate prescelte. (Aliseo Communication utilizza la progettazione operativa in tutte le attività di comunicazione che essa realizza).

Progetto di concorso a premi da presentare, per l'approvazione, presso il Ministero delle Finanze. (Aliseo Communication si occupa della predisposizione degli atti riguardanti le autorizzazioni per lo svolgimento di attività promozionali.).

Canale di rifornimento. Nel marketing sottointende il tempo necessario per vendere e distribuire fisicamente un prodotto.

Un singolo punto sul monitor.

Supporto, generalmente metallico, sul quale viene incollato il manifesto.

Caratteristiche tecniche o merceologiche migliorative o uniche, per le quali un prodotto si distingue dalla concorrenza.

Punto di vendita (anche PdV e POP – point of purchase, punto di acquisto).

Materiale espositivo da inserire nel punto vendita.

Un sito Internet che offre una guida di risorse e servizi.

Schema di classificazione delle marche, all'interno di un certo mercato, in base alla brand image.

Collocazione di una pagina pubblicitaria in una particolare sezione della testata, a richiesta dell'utente o dell'agenzia. Le pagine di rigore sono: le pagine di copertina, la doppia pagina, le pagine di destra etc.

Lavorazione successiva al termine delle riprese cinematografiche o televisive: montaggio, doppiaggio, effetti etc.

Ricerca effettuata alla fine di una campagna pubblicitaria per valutarne i risultati.

Manifesto gigante di dimensioni pari a 6 m. x 3 m.

Valutazione della dimensione, presente e futura, di un certo mercato.

Pubblicità sul punto vendita.

Test su una campagna pubblicitaria prima dell'uscita della stessa.

Regalo offerto ai consumatori, ad acquisto avvenuto e dimostrato, di una certa quantità di prodotto.

Prodotto che per l'insieme delle sue caratteristiche di qualità, e/o d'immagine, è venduto ad un prezzo superiore rispetto a quello dei concorrenti.

Comunicato stampa.

Riduzione di prezzo. Si tratta di una tipica formula promozionale.

Listino prezzi.

Politica del prezzo.

Arco di tempo in cui si sviluppa la massima audience televisiva sul canale considerato.

Nella Grande Distribuzione corrisponde alla marca con il prezzo più basso in ogni merceologia.

(anche Private brands). Marca privata. Abitualmente prodotti distribuiti con il proprio marchio dalla Grande Distribuzione e dalla Distribuzione Organizzata.

Analisi e verifica delle alternative possibili e, quindi, scelta di quella ottimale per raggiungere l'obiettivo prefissato.

Prodotto di prezzo volutamente contenuto per indurre il consumatore al primo acquisto di una marca; o per indurlo a modificare, in termini favorevoli, il suo giudizio sulla convenienza dei prezzi di tutti i prodotti di un punto vendita.

Prodotto che per le sue caratteristiche può essere usato in alternativa ad un prodotto della concorrenza.